Każdy rodzaj działalności internetowej, prowadzenie strony, która ma stać się popularną i chętnie odwiedzaną przez użytkowników wymaga odpowiedniego zaangażowania marketingowego. Dzięki niemu można w przyszłości liczyć na wzrost zasięgów i ilości odbiorców w sieci. A co za tym idzie, także wymiernych korzyści finansowych. Trudno dzisiaj wyobrazić sobie działalność w sieci bez zadbania o tak istotne elementy, jak dotarcie do szerokiego grona użytkowników potencjalnie zainteresowanych naszymi usługami konsumentów. Dlatego bardzo ważną kwestią przy budowaniu swojej pozycji i widoczności w sieci jest pozycjonowanie strony www. Na czym polega więc pozycjonowanie?

Pozycjonowanie jest szeregiem prac i zabiegów, które sprawią, że dla potencjalnego klienta produktów czy usług, nasz sklep będzie bardzo łatwo widoczny i konsument nie będzie miał żadnego problemu, żeby trafić na stronę. Jak tego dokonać? Mechanizm, którym posługują się konsumenci, jest zazwyczaj identyczny. Kiedy ktoś chce kupić konkretny produkt w sieci lub szuka ważnych informacji, wpisuje różne frazy w wyszukiwarkę. Wówczas wyszukiwarka internetowa wyświetla szereg różnych stron, na których nasz produkt można znaleźć. Konsumenci zazwyczaj otwierają kilka pierwszych od góry stron i to na którejś z nich dokonują właściwego zakupu. Dlatego też tak istotne jest to, by to nasza strona znalazła się najwyżej w wynikach wyszukiwania, wówczas zwiększymy szansę na to, że klient trafi do naszego sklepu i dokona w nim zakupu.

Pozycjonowanie stron ma wiele różnych możliwości. Z jednej strony można wyróżnić pozycjonowanie, które skupione jest na lokalnej działalności. Ten rodzaj skierowany jest do konsumentów, którzy poszukują w swojej okolicy wykonania różnych usług. Na przykład kiedy zepsuje się samochód i szukamy mechanika, to chcemy znaleźć lokalny warsztat samochodowy. Podobnie jest w przypadku, gdy chcemy wymienić okna w domu. Wówczas także szukamy firmy, która znajduje się stosunkowo niedaleko i której to warunki nam odpowiadają. Pozycjonowanie lokalne składa się z podstawowych fraz oraz uzupełnienia konkretną nazwą miejscowości. Jeśli chcemy naprawić auto w Mielcu, wówczas także nasze pozycjonowanie Mielec będzie miało w nazwie. Klient poszukujący takiej placówki wpisze w wyszukiwarkę frazę warsztat samochodowy Mielec. Najprawdopodobniej wybór padnie na któreś z miejsc znajdujących się na najwyższych pozycjach wyszukiwania w sieci.

Pozycjonowanie strony z Mielca sprawdzi się więc właśnie w przypadkach, gdy klient jest lokalny i tego rodzaju usług w pobliżu poszukuje. Natomiast gdy mamy do czynienia z konsumentem, który poszukuje konkretnych produktów i nie zależy mu na tym, by został obsłużony przez firmę znajdującą się w pobliżu, wówczas lokalizacji nie stosuje się przy pozycjonowaniu. Tutaj przede wszystkim sprawdza się odpowiednie nasycenie frazami. Frazy rozmieszczone w tekście są to słowa kluczowe, jakie potencjalny użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę, chcąc trafić na produkt. Jeśli uda nam się odpowiednio wypozycjonować stronę, wówczas zwiększy się nasza widoczność, więcej użytkowników zacznie zaglądać na stronę, a co więcej dokonywać na niej zakupów. Większa widoczność, to zwiększony ruch, a zwiększony ruch to wzrost przychodów. Dlatego też ten właśnie element marketingu jest tak istotny w prowadzeniu wszelkich działalności w sieci. Pozycjonowanie jest swoistym wyjściem naprzeciw użytkownikom, którzy chcą do nas trafić. Jest to ułatwienie drogi poszukiwań.

Należy jednak pamiętać, że pozycjonowanie jest wieloetapowym procesem, na który składa się regularność publikacji, liczne linki wewnętrzne, pozwalające odsyłać konsumentów do poszczególnych kategorii czy produktów, bardzo dobrym rozwiązaniem jest publikowanie także wewnętrznych artykułów, które będą nieść wartościowe informacje, a z drugiej zaś strony odsyłać do produktów, jakie można nabyć dzięki naszej witrynie. Proces budowania odpowiedniej pozycji strony nieco potrwa, natomiast efekty, jakie dzięki temu możemy osiągnąć są bardzo obiecujące. Dlatego też tak wiele firm chcąc zaistnieć w sieci, wyróżnić się na tle konkurencji nie tylko wysoką jakością obsługi, czy bogatym asortymentem, stawia przede wszystkim na zwiększenie swojej widoczności w sieci, marketing i reklamę. Dzięki tym kluczowym elementom pozyskiwanie potencjalnych, nowych konsumentów stanie się znacznie łatwiejsze. Zarówno pozycjonowanie strony lokalnie, jak i na szerszą skalę są istotne przy budowaniu świadomości klientów na nasz temat.